Inleiding en relevantie: Het eerste leerdoel was het schrijven van SEO-geoptimaliseerde blogs over Xsensible-producten. Xsensible is een merk dat bekend staat om zijn comfortabele schoenen met de innovatieve Stretchwalker-zool. Dit onderwerp was relevant voor mijn stage omdat Durlinger Schoenen met dergelijke blogartikelen haar online vindbaarheid en klantvoorlichting wil verbeteren. Een goede SEO-blog trekt meer organisch verkeer naar de website en informeert klanten over de unieke eigenschappen van producten, wat uiteindelijk kan bijdragen aan hogere verkopen en merktrouw. Ook omdat Durlinger de nummer 1 verkoper van Xsensible schoenen wil worden, is het hebben van goede SEO geoptimaliseerde blogs zeer belangrijk en eigenlijk onmisbaar.  Voor mij daarom ook een grote verantwoordelijkheid om zo goed mogelijke teksten te schrijven. 

Aanpak: Om dit leerdoel te bereiken heb ik een gestructureerde aanpak gehanteerd. Eerst heb ik me verdiept in de basics van zoekmachineoptimalisatie (SEO) en specifieke keywords rondom Xsensible. Daarna heb ik:

• Zoekwoordenonderzoek uitgevoerd: Ik identificeerde veelgebruikte zoektermen van klanten, zoals “Xsensible schoenen review” en “Hoe vallen Xsensible schoenen?”. Deze termen heb ik verwerkt in de teksten op een natuurlijke manier.

• Content geschreven en geoptimaliseerd: Voor drie verschillende Xsensible-producten heb ik blogartikelen geschreven. Tijdens het schrijven lette ik op SEO-aspecten zoals relevante koppen (H1, H2), meta-omschrijvingen en interne links naar de productpagina’s. Ook heb ik gezorgd voor leesbare, klantgerichte teksten met een informatieve maar toegankelijke toon. Ook op het einde altijd doorverwijzen naar dat mensen online kunnen kopen maar ook altijd in de Durlinger winkels. Ik heb hiervoor de opgestelde instructies vanuit Durlinger gebruikt, die ze ook altijd voor hun blogs gebruiken. 

• Feedback en revisie: Voordat de blogs gepubliceerd werden, vroeg ik een collega van de contentafdeling om feedback. Ik verwerkte haar opmerkingen, bijvoorbeeld over tone-of-voice en het aanscherpen van bepaalde keywords en voerde een laatste check uit met een SEO-tool om zeker te zijn dat de optimalisaties op orde waren.

De bewijslast hiervan vind je op de volgende documenten: 

Uitbreiding: Van blog naar bredere SEO-aanpak

Mijn bijdrage aan de SEO bleef niet beperkt tot het schrijven van blogs. Tijdens mijn analyse merkte ik dat ook de vaste webpagina’s van het merk Xsensible, zoals de categoriepagina’s en productoverzichten nog relatief weinig geoptimaliseerde content bevatten. Daarom heb ik het initiatief genomen om een aanbeveling te doen richting mijn stagebegeleider (die verantwoordelijk is voor de webshop) laten we ook deze pagina’s strategisch optimaliseren, zodat niet alleen blogs, maar ook de vaste pagina’s beter scoren in Google op belangrijke zoekwoorden. Daarbij kwam bij eerder opgestelde zoekwoordenonderzoek goed van te pas.

Als vervolg op deze aanbeveling heb ik voor meerdere Xsensible-pagina’s onderaan de pagina een zogeheten SEO-footertekst geschreven. Dit zijn korte, informatieve teksten die op een natuurlijke manier belangrijke zoektermen verwerken, zoals “Xsensible damesschoenen”, “comfortschoenen met stretchzool” of “Xsensible sneakers kopen”. Deze teksten zijn zo geschreven dat ze niet alleen goed zijn voor de vindbaarheid, maar ook nog steeds relevant en prettig leesbaar zijn voor websitebezoekers.

Deze extra stap zorgde ervoor dat ook de productcategoriepagina’s beter geïndexeerd worden door zoekmachines en dat de SEO-strategie meer geïntegreerd werd in de volledige webshop, niet alleen op de blogpagina’s. Hiermee heb ik laten zien dat ik breder meedacht over de online vindbaarheid van het merk en actief kansen signaleerde en oppakte en heb uitgevoerd.

De bewijslast hiervan vind je op de volgende pagina's: 

https://www.durlinger.com/heren/schoenen/xsensible/ 

https://www.durlinger.com/xsensible/

https://www.durlinger.com/dames/schoenen/xsensible/ 

https://www.durlinger.com/dames/schoenen/sneakers/xsensible/ 

Resultaten en prestaties: Deze aanpak heeft concrete resultaten opgeleverd. De Xsensible-blogposts werden tijdens mijn stageperiode goed ontvangen en trokken aanzienlijk meer lezers via Google. Zo steeg het organisch verkeer naar de blogsectie van de website met ongeveer 10% in de maand na publicatie van mijn eerste Xsensible-artikel. Ook zagen we dat een van de blogs (“Hoe vallen Xsensible schoenen?”) al binnen enkele weken op pagina 1 van Google verscheen voor die zoekterm. De gemiddelde leestijd van deze artikelen lag rond de 2 minuten, wat aangeeft dat bezoekers de content daadwerkelijk lazen en betrokken waren.